「ソーシャル広告」と「クリエイティブ広報」〜広告と広報の融けはじめた際
「広報」と「広告」は、しばしば混同されます。メルマガ広告に「ＰＲ」と注意書きがついていたり、よくできたＰＲ動画、を「これ、ＣＭ？」という人がいたり。
紛らわしいようですが、別のものです。
ニュース番組をイメージすれば、明快でしょう。番組でニュースの合間に流れるＣＭをつくるのが「広告(Advertising)」、番組のなかでニュースとして流してもらえるようにメディアに対して活動するのが「広報（ＰＲ／Public Relations）」です。
新聞でもそうですよね。
新聞の記事のところに無料で掲載されるようにするのは、広報の仕事。
有料で新聞広告をつくるのが、広告の仕事。
コピーライターである私は、広告も広報もしますが、この二つは全く別のものです。
けれど、限りなく近づいているし、そういう風に発信するほうがうまくいくのです。
・いかにも広告風な広告は「これ、モデル代が商品価格に反映されてるから高いのかな」と思われる節がある
・社会的意義から訴求する「ソーシャル広告」の方が支持されやすい風潮がある
・情報過多の時代、広報だからと言って、ただ伝えるだけでは伝わらない。「株式会社京都」「株式会社東京」と名乗りたいほどアピールしても「県民愛・地元愛」があるので、いやらしいとは感じられない。工夫して「クリエイティブ広報」にトライしよう。
というような趣旨のことを、公益社団法人『月刊広報』４月号で執筆しました。
いま 広報に必要な「広告的発想力」〜月刊『広報』で「広報力」を高める“キーワード”
御社の「社外広報」としてアドバイスします。
